FIAM Influencer Academy: un puente hacia el futuro

FIAM ha reunido en un entorno excepcional a expertos digitales, influencers, directores de arte y estudiantes de diseño de producto con un doble objetivo. Por un lado, la necesidad de abrir una reflexión para analizar los métodos y lenguajes con los que se transmiten hoy los valores del diseño made in Italy, captar los contornos de la relación en rápida evolución entre el público, las empresas y los influencers, y evaluar las formas de comprender las dinámicas actuales del mercado. Por otro lado, la intención declarada ha sido interceptar y estimular el interés de un público joven que hoy se encuentra absolutamente sobrecargado de estímulos procedentes de la comunicación en redes sociales, digital y también tradicional. Una inversión a largo plazo, en el futuro y en el diálogo con las generaciones jóvenes a la que FIAM no quiere renunciar.

En este aspecto, ha sido fundamental la presencia de los estudiantes de Diseño de Producto del IED Milán, liderados por el Prof. Antonello Andrea D’Egidio, quienes han dialogado con destacados actores del diseño y la comunicación. De la mano de Daniele Livi, CEO de FIAM Italia, han obtenido una visión de la vida y la perspectiva empresarial de quien cada día produce no solo productos, sino emociones, y sobre todo, viste con estas últimas los ambientes de la vida cotidiana. De Catherine Poulain, el testimonio directo de cómo nace y se desarrolla la trayectoria profesional de una influencer, desde el brief hasta la publicación, pasando por la elaboración del concepto, el toque humano y la estrategia de marketing.

Un punto central de la reflexión desarrollada ha sido la necesaria concordancia entre los valores de la empresa y el perfil del influencer encargado de comunicarlos; asimismo, se ha subrayado la importancia estratégica de las herramientas e indicadores para una evaluación adecuada de los efectos de la propia comunicación.

Parte integrante de esta FIAM Influencer Academy ha sido la visita al showroom guiada por el propio Andrea Salvioni, durante la cual los estudiantes y asistentes han podido apreciar el proyecto Mood de FIAM, que representa la transición de la empresa hacia el total living y el total dining. Adele Martelli, directora de arte de FIAM, ha ilustrado a los presentes las elecciones estilísticas y tecnológicas que han llevado a la creación de ambientes en los que no solo los colores, sino también los materiales y las superficies dialogan entre sí, logrando un conjunto armónico.

Cristal, mármoles, tapizados, superficies transparentes, reflectantes u opacas se integran entre sí para crear un Mood, una estructura no solo arquitectónica, sino también simbólica y emocional que acoge al usuario. Un entorno de diálogo, en el que esta vez han interactuado estudiantes y profesionales, productores y comunicadores, de diferentes generaciones.